A Surfrider Foundation e a Saatchi & Saatchi Los Angeles criaram uma campanha de guerrilha com o objetivo de alertar os consumidores sobre a poluiçao dos oceanos. O publico alvo da açao eram os consumidores de peixes e frutos do mar. Lixo que chega às praias nos EUA foi coletado, separado e embalado como pesca. Os pacotes contendo latas enferrujadas, camisinhas usadas e outros objetos foram expostos nas imediaçoes de mercados locais, como se também fossem produtos do mar a venda. A ideia é mostrar que a poluiçao dos oceanos afeta diretamente o consumidor através da comida que ele ingere.
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