A Columbia Pictures abriu mao da tradiçao de veicular um comercial no Super Bowl para anunciar uma superproduçao que estreia nos cinemas americanos nas ferias de verao. Em lugar disso, está usando o Google para promover '2012', um filme catastrofe previsto para chegar aos cinemas em 10 de julho. A estrategia é levar os usuarios a pesquisarem '2012' no Google e descobrirem sozinhos mais sobre o filme. Para isso, o trailer que está no YouTube é enigmático e termina com a expressao 'Google Search: 2012' - o tradicional nos trailers é encerrar indicando a url do site oficial do filme. A ideia é aproveitar o interesse já existente pela data, cercada por teorias conspiratorias sobre alinhamento de planetas e previsoes esotéricas. O marketing do estudio está acrescentando mais ao que já existe na web - uma campanha viral que inclui sites fakes, por exemplo, que referem o apocalipse.
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