A açao nao é inédita, espalhar carteiras pelas ruas como se elas tivessem sido perdidas. Mas a iniciativa do Burger King nos EUA que está utilizando a idéia inclui dinheiro de verdade na carteira - notas que vao de USD 1 a USD 100. As carteiras 'perdidas' em cidades como Chicago e Orlando contem ainda um gift card da rede de fast food, uma licença de motorista do Rei, o personagem mascote da marca, e um mapa com os restaurantes BK locais.
Um adesivo na parte interna avisa ao consumidor - 'Atençao futuro bom samaritano. Nao se preocupe em ir ao Achados e Perdidos. O Rei quer que você guarde esta carteira e tudo o que está nela'.
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